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2013特色跨年晚会盘点

发布时间:2021-01-21 03:59:48 阅读: 来源:信号灯厂家

新年之夜,湖南卫视凭借4.2%的收视率,再一次巩固了自己省级卫视的“一哥地位”。浙江卫视的“椅子”在2012年忙了一年之后,借着好声音学员在跨年晚会上的演出,向观众宣誓我还要“转进”2013年。而第一年制作跨年节目的江西卫视,则用10万元告诉所有前辈“小成本也能有大作为”。

湖南卫视:重金打造收视“八连冠”

从2005年打造跨年晚会以来,湖南卫视已经连续八年问鼎新年收视冠军,即使2011年在某卫视不惜5000万元与其“血拼到底”的情况下,湖南卫视也没有因此而丢掉收视冠军的宝座。

有数据显示,此次湖南卫视跨年晚会的总投入不超过3000万元,基本与去年持平。业内分析指出,整台晚会光是手机品牌冠名、广告时段招标的收入,便已经可以收回成本。加上晚会现场售票,全程1000多万元短信投票分成收入,早已实现盈利。

4.2%的高收视率的保障之一就是前期紧锣密鼓的宣传。跨年晚会开始前两个月,晚会的嘉宾阵容及看点,已经通过湖南卫视多档王牌栏目《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》悄无声息地透露给观众。加上元旦前一周铺天盖地的明星阵容宣传,早已吊足了观众的胃口。

在明星方面,刘德华、陈奕迅、蔡依林、张根硕等国内外明星的加盟,为湖南卫视积攒了足够的收视群。而俞灏明伤愈复出首演、“超级女声”三强合体、龚琳娜再谱新曲等节目的安排,定时播报明星所在队伍的支持票数、千人齐唱经典老歌,在吸引观众、与观众紧密互动的同时,也成为了湖南卫视问鼎收视冠军的关键。

天津卫视:女明星撑起的最美跨年晚会

天津卫视把王牌栏目《中国丽人》的总决赛搬到了跨年晚会的现场,通过差异化竞争手段,主打“全女星”路线。天津卫视相关负责人李先生告诉记者,此前有媒体报道的300万元的制作成本并非属实,但是可以肯定的是天津卫视此次的跨年晚会是有所盈利的。在投入方面,20%经费用于舞台舞美,而60%用于支付明星的出场费;在收入方面,此次天津卫视主要是通过厂商双冠名,即两家厂商同时冠名的形式获得。

“晚会内容上,为了迎合广大观众对于美女的偏爱与一睹影视女星风采的内心需求,我们特意将舞台设计打造得美轮美奂,以求在观众心中营造出一种独一无二的存在感。”李先生表示,各个卫视所走的路线不同,比如湖南卫视有自己“快男”、“超女”资源,而天津卫视则利用自己已有的品牌栏目《燃情岁月》、《王者归来》等。“结合跨年的概念,我们今年的晚会已经有了部分观众基础,保障了一定的收视率”。

对于卫视普遍的“烧钱”行为,李先生认为这还要看各家卫视抱着什么目的来做跨年晚会,是只图短暂的轰动,还是注重长期的品牌效益和影响力。毕竟这是一年最后一次狂欢,各家要借这个平台,显示自己的各方面的优势、能力。“投入跟回报在一定程度上还是成正比的。对于什么样的节目更符合观众需求,我觉得应该根据各卫视的自身定位而定。”

安徽卫视:跨年也走“国剧路线”

此次安徽卫视,是卫视收视排行中,惟一一家没做拼盘演唱会的卫视。它将已经成功举办了四届的“国剧盛典”搬上了舞台。整台跨年晚会,变成了一场充满年代气息的电视剧颁奖晚会。

安徽卫视相关负责人向记者透露,与其他卫视的跨年演唱会不同,安徽卫视紧密结合自身品牌的定位,主题转向“剧星”的道路,不仅避免了与各大卫视的正面碰撞,也开辟了“国剧盛典”的品牌路线。

之所以能挤进前五,原因也恰恰就在于这些影视剧明星身上。如《甄嬛传》的众演员,还有大家所熟知的电视剧演员,如人气偶像林志颖、不老传奇斯琴高娃、最有爱的陈柏霖。让观众们不仅过足了偶像瘾,还听到了自己偶像高歌一曲。“200多位影视剧明星和几十个电视剧组与制作公司的参与,这种影响力在省级卫视中独一无二,再次刷新同类颁奖晚会纪录。”该负责人如是说。

整台演出的投入约为2000万元左右,李先生表示,比起投入与回报,他们更看重的是通过跨年晚会的打造而赢得关注度。“据统计,2012‘国剧盛典’网络点击超过2000万次,位列新浪微博影视热搜榜第一位,播出当晚,短信互动比去年同期增长了两倍以上,这些指标均创历年来新高。”

江西卫视:小成本博出高收视

此次江西卫视的“家庭幽默欢乐夜”用10万元缔造的高收视率,对于整台节目的支出,主要用于场地租借和工作人员的开支,以及一部分的奖品购置。

对于第一次做跨年晚会的江西卫视,主打欢乐牌的构想,主要都是基于2012年1月,在江西卫视播出的一档名为《家庭幽默录像》的节目。“这档的节目内容,就是以从网络上搜集来的拍客的自制短片为主,短片被我们采用后,拍摄者都会得到1000元的版权费。” 《家庭幽默录像》主编宋菲菲告诉记者,节目播映一年来,获得高收视率的同时也形成了自己的收视群。出于多方考虑,最终台领导决定以这档节目为策划核心,在元旦之夜打造“家庭幽默欢乐夜”。

要说江西卫视请来的惟一一位明星,那就是《泰囧》的导演徐铮。“徐铮的加盟属于机缘巧合,因为他当时正在江西做影片的答谢会,因为我们就在媒体采访的中间邀请他参加我们的跨年节目的录制。”在被问到此次徐铮的出场费用时,江西卫视相关负责人告诉记者:“完全是友情出演。”商报记者 卢扬

专家建议

卫视晚会应找准自身定位

再过一个月,电视台又将迎来新一轮的春晚大战。在中央电视台独占除夕夜的强势来袭之后,卫视该如何抢滩余下的收视市场已经成为当下各大卫视节目筹备的重点。

北京社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒认为,不论是高成本投入,还是小成本支出,最重要的还是做符合自身节目定位的内容。如果细分,每家卫视其实都有自己的节目定位上的特点,正是这些不同之处,已经培养出了观众群的收视习惯。“比如一提到湖南卫视,观众喜欢的原因可能就是它里面有很多明星。而说到浙江卫视,凭借《中国好声音》的走红,就会吸引到喜欢草根明星、热衷草根文化的观众。”

如今,每当一档节目火了之后,其他卫视也会随之迅速复制并推出相同类型的节目,沈望舒表示,卫视的盲目跟风,最终的结果只能是“狗尾续貂”。“以这次江西卫视的成功来说,其实从内容上看它并没有过多的创新。之所以它能赢得高收视率,完全是因为在别的卫视几乎全在做演唱会的情况下,它独树一帜地做幽默短片。‘家庭幽默欢乐夜’的意义不在于它为其他卫视提供了一个可以效仿的样本,而在于它提醒大家,要根据自己的定位,做和别人不一样的晚会。”

此外,中国传媒大学文化产业研究院学术委员会主任齐永峰认为,如今的卫视节目在文化的传播上仍有所缺失,“以即将到来的春晚为例,各个卫视可以依据自己的地域文化和习俗方面的特色,做出不一样的春晚,以满足观众的不同需求”。

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