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2014金狗奖颁布百度移动游戏荣获平台与产品两项大奖

发布时间:2021-01-20 08:38:37 阅读: 来源:信号灯厂家

昨日,由游戏狗手机游戏网主办的2014金狗奖中国移动游戏年度颁奖典礼在厦门落幕。作为国内最大的手游分发平台,百度移动游戏一举斩获“最具影响力手机游戏运营企业”大奖,同时代理发行的《灌篮高手》也获得“最具人气手机游戏”奖。平台和独代产品双双获奖进一步说明,百度移动游戏的影响力与成功经验已经在业界引起普遍关注与认可。

如果说2014年手游产品出现了百花齐放、百舸争流的局面的话,2014年手游渠道却呈现出高度集中化的倾向。根据易观的数据,2014年1到3季度,百度移动游戏的用户覆盖份额分别达到28.7%、29.01%和42.34%,不仅稳步攀升,且连续3个季度位居市场第一,这一数据从一个侧面也显示了百度移动游戏的影响力。

图1:百度移动游戏获得“最具影响力手机游戏运营企业”奖

2014年初才正式亮相的百度移动游戏之所以能够快速释放出超强影响力,与百度移动游戏的业务与品牌实现统一、兼顾游戏分发“头部”效应和搜索引擎的“长尾”效应、统筹游戏分发与品牌营销之道是分不开的,这种 “搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式在广度上能够覆盖到尽可能多的海量用户——百度拥有79.8%的中国搜索市场份额,百度移动搜索的月活跃用户数已达到5亿,而百度移动分发平台全平台覆盖有超过6亿用户,日均分发量达1.6亿;在深度上能够实现与用户线上线下的充分互动——2014年,百度移动游戏发起了跨越12座城市的“世界杯城市之旅”,实践了《保卫萝卜2》、《燃烧的蔬菜3》等线下送萝卜、线下“蔬菜”采摘等创意营销;在精度上能够找到每一个潜在的手游玩家——通过关联搜索、智能推荐等让玩家进行跨界互动,提升普通上网用户变身游戏玩家的转化率。

图2:百度移动游戏代理发行《灌篮高手》获得“最具人气手机游戏”奖

以本次获得“最具人气手机游戏”奖的独代产品《灌篮高手》为例,这款手游是本次获奖的游戏中唯一一款体育题材的手游。在研发这款手游之初,由于日本方面对IP监制及审核相当严谨,因此仅仅是内部讨论就持续了半年之久,游戏UI界面设计就拿出过3、4套效果图,提出了5、6个版本的产品demo,游戏玩法部分的策划案也累计有超10万多字。在营销方案与执行上,这款手游也把目标受众从手游玩家扩展到篮球爱好者身上,并根据篮球爱好者的搜索习惯与行为分析,主动在PC和移动端进行智能推荐与引导,使得相当多的篮球爱好者转化为这款手游的玩家。在“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式的促动下,游戏上架App Store付费榜次日就进入TOP10,第三日成功登顶付费榜首,并连续霸占这一位置近10天,任性表现让其当之无愧荣膺2014年“最具人气手机游戏”。

也正是基于2014年百度移动游戏品牌影响力的提升以及包括《灌篮高手》在内的现象级产品的层出不穷,百度移动游戏能够有条件举办2015年手游圈第一个“双拼”峰会——明天在广州开幕的“P·L·A·Y2015百度长隆手游狂欢节”,是集颁奖盛典、玩家狂欢于一体的大型狂欢活动,这是百度移动游戏影响力提升的必然要求,也是作为渠道服务CP,为CP与手游玩家创造一个线上线下的充分对接、价值碰撞与交换的应有之意。

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