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寻找下一个杀手级增值服务SP进入煎熬期

发布时间:2020-02-03 06:36:57 阅读: 来源:信号灯厂家

今年前两个月全国手机短信发送量就达432.1亿条,比去年同期增长36.2%。资料图片

运营商在2000年推出短信业务时全年的发送量也不过10亿余条。而到去年,短信发送量已猛增至2000多亿条。在四五年的时间内,增长超过200倍的速度恐怕是空前绝后的。但是短信业务增长速度的放缓是有目共睹的,电信增值服务开发商们已经在讨论“什么是下一个‘杀手级’业务”的问题。语音增值业务、手机娱乐和游戏业务、手机视讯业务都获得了不同程度的突破。

短信:春节收入11亿元

说起国内电信市场的增值服务,就不得不提短信。作为最早的增值服务内容,短信在一段时间内几乎就是“电信增值服务”和“数据业务”的代名词。这是一项真正的杀手级应用,即使在今天电信增值服务早已突破了短信一统天下的单一局面后,短信业务的威力仍然不可小觑。

权威统计数据显示,2004年国内手机用户的短信发送量达到2177亿条,日均发送量近6亿条。而今年前两个月全国手机短信发送量就达432.1亿条,比去年同期增长36.2%。其中2005年春节黄金周的发送量就达110亿条,市场收入11亿元,再创新高。

铃声定制:创收8.6亿元

在语音增值业务方面,铃声定制业务是其中的佼佼者。铃声定制业务开通一年多的时间,却在2004年实现了8.6亿元的行业产值。目前,中国移动彩铃用户数已超过4000万户,占中国移动2亿余用户总数的近20%。因此有业内人士推测,2005年这一业务收入将达到25亿到30亿元,2006年将进入成熟期,届时整个市场规模将达到50亿元。乐观地估计是2007年之后,中国80%以上的手机用户会申请并使用铃声定制业务。

手机游戏:开始尝试收费

手机娱乐产业尤其是手机游戏业务在过去一年中也全面启动。金山、盛大、天晴网易、摩邦、美通、摩帆、道隆都是这其中表现活跃的开发商。从这串名字中可以看到既有互联网游戏开发巨头也有门户网站SP,还有以短信等起家的传统SP,以及像道隆科技这样的新近创立的专业手机游戏开发公司。而手机游戏也从以前的短信版、单机版全面进化到手机网络版。声色俱备,支持多人同时在线互动的手机网游已经逐渐赢得了手机终端厂商和运营商的支持,而一些游戏产品进入收费阶段也侧面表明市场正在逐步升温中。

手机视讯:概念初步普及

与上述两类业务在市场上取得明显进展相比起来,手机视讯业务在过去一年当中的突破在于概念的普及。随着国内3G进程日渐明朗化,以手机看电视为典型的手机视讯业务,由于被认为是未来3G时代的热点业务也在升温中。中国移动和中国联通都开通了流媒体服务,而多普达与央视在手机看电视业务上的侵权纠纷无形中也让更多消费者开始了解到这一业务与此同时,直接接收电视信号的手机终端面世也为该业务添了一把火。

有的已经成熟,有的正在成长,有的前景看好。电信增值业务领域谁可能是另一个“短信”,抑或如一些专家所言,3G时代很难再出现单一的杀手级应用。不管怎样,对消费者来说,选择只会越来越多。

短信发送量增长图 单位:亿条

监管风狠杀SP锐气

监管部门严打非法短信,中国移动率先开杀戒

从去年下半年开始,中国的内容提供商(以下简称SP)开始感到日子有些不好过了。中国移动率先向SP“开杀戒”。国内上万家SP进入煎熬期。

中国移动重拳规范市场

2004年8月,一个令SP无法忘记的时刻。

中移动率先向4家SP发出了“自9月1日起,停止彩信业务合作一年”的处罚通告,这4家SP是上海四方、上海美通无线、搜狐、广州睿时通信,它们犯了同样的错误———在监管部门严令打击非法短信的时候“顶风而上”,向用户强行定制短信。而其中,国内第二大门户网站搜狐也未能幸免,这只能让SP不得不相信这次中移动是真的下杀手了。

“通过此次处罚大的SP让众多SP产生警戒,从而通过自律行为规范其市场操作,是中移动此次痛下杀手的目的。”当时即有人相信这一结论。

“移动选择了国内四家大的SP开刀,表明了其整顿规范SP市场的态度,起到了杀一儆百的效果,将最终促使SP自律。”当时,CCID通信网络研究院江明涛如是表示。

门槛提高中小SP叫苦

记者了解到,从当时开始,所有加入移动梦网的SP均需签署一份《移动短信业务内容自律规范》,随后便会被套上一个“紧箍圈”———MISC系统———一套由中国移动自行研究了近4年的过滤技术。

随后,一张ICP证成为必须之物。中国移动在推进“MISC系统短信SP接入平台”建设并强制SP加入之后,还要求SP拥有电信增值业务经营许可证,即ICP执照。以前SP只需拥有区域经营证,而现在不仅需要向当地的通信管理局申请,基本条件是1000万元注册资金,而且还需要三年之内没有被中国移动和中国联通处罚的记录、不在中国移动和中国联通的黑名单中、在外地有一家以上的分公司、有本地和外地的主机托管协议等等严格条件。这一措施施行后,中小型SP纷纷落马。

据了解,当时开展业务的SP中,至少60%没有获得ICP业务认可。

3G引发SP资本收购潮

最近,国内SP行业好戏连台,收购大戏频频上演。

5月13日,中国第二代(2.5G)无线增值服务提供商、有“中国手机娱乐先锋”之称的空中网宣布,与天津猛犸科技有限公司的股东签署协议,将收购该公司100%的股权,交易将于6月完成。

1月12日,掌上灵通收购北京四海天地数码科技。后者是中国联通下一代WAP服务的提供商之一。

去年12月,TOM在线以现金价格1773万美元获得Indiagames公司80.6%的股权,控股印度最大的手机游戏制造商Indiagames,进军国际手机游戏市场。

Indiagames是全球最大的无线内容开发公司之一,占有印度无线增值服务市场近60%的份额。除了提供一系列无线游戏外,还开发手机铃声及屏幕画面等。这些产品与全球超过55个国家的大部分手机、语言及平台兼容,过去两年净利润率接近50%,有86%的销售额来自欧洲、亚太地区、美国、中东及南非等国际市场。

而本月12日有消息传出,陈天桥的盛大有意收购华友世纪,正式的官方声明将在近日宣布。而二者均是美国NASDAQ的上市公司。

在一只脚已然迈进3G娱乐时代之后,中国的SP们已经开始跑马圈地,为将来的3G核心增值业务提前备战。

■链接

2004年-2005年SP处罚“黑榜”

●2004年8月13日,中国移动宣布,从2004年9月1日起暂停北京搜狐在线网络信息服务公司的彩信业务一年,暂停新增其他所有平台业务和合作营销申请6个月,暂停其他所有业务平台中未开通业务的新增SP合作申请12个月。

●2004年8月20日,中华网宣布,中国移动对其手机应用子公司Go2joy实施处罚,原因是后者业务行为违规。中国移动对Go2joy的业务和收费方式提出了数项指控,包括不适当地向用户发送短消息促销信息。作为惩罚,中国移动对中华网罚款人民币130万元,并通知Go2joy从8月10日起停止短消息服务,暂停批准Go2joy在现有平台上推出新产品和服务。

●空中网传出其交互语音应答服务(IVR)违规而遭中国移动惩罚。随后传出消息,称新浪的IVR业务也遭中国移动警告。

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