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寂寞让啪啪如此美丽

发布时间:2020-01-14 18:57:40 阅读: 来源:信号灯厂家

许朝军的办公桌上,只有一部智能手机。“移动互联网要以一种非常傻瓜式的生活化、娱乐化心态来看待,创业者需要把自己想像成小孩或老人,甚至想像成一群没有用过电脑的人。”正是基于对移动互联网的独特思考,2012年5月,许朝军给公司全体员工发了一封邮件,“从现在开始,公司花的每一分钱都要用在移动互联网上。”

正是这封邮件,让现在的Appstore中多了一个啪啪。2012年10月8日,经过2个月的开发,半个月的测试之后,啪啪在苹果AppStore上架,仅仅过了8天就冲至社交类应用的首位,下载量破万。

不仅有李开复的精致美食、旅行见闻照片,还有小S、徐峥、李冰冰、佟大为、伊能静等明星晒的新剧照,他们用啪啪来播报自己的最新动态。包括金莎、钟镇涛、李晨、于谦、小柯、安琥、朱丹青等都在啪啪上很“活跃”。

啪啪的突然红火,出乎很多人的意料,但许朝军认为,啪啪能火是因为踩到了点子上,“产品如果有强烈的需求自然就会火,比如一个创业者如果能做出一种产品,让全世界所有女性看起来都能年轻20岁,或者能够发明一种裙子,让所有女士穿起来都很性感,这个创业者马上就可以成为世界首富。产品踩到点子上,有强烈的需求,用户一定会蜂拥而至。”

而啪啪所踩中的“点子”,正是时下年轻人的寂寞时光。

解决本我需求

谈到啪啪必须先提到许朝军创造的另一个产品——点点。

2011年,点点搭上“轻博客”概念,上线不久就获得联创策源、红杉及创新工场千万美元投资,更成为创新工场的一个标本性项目。但是这款产品并没能获得持续成功,落得个不瘟不火的局面。许朝军坦言,点点发展到后期,艺术家、摄影师和插画师群体比较固定,虽然在同类产品中做得还不错,但点点并没有像啪啪那样由用户推着往前走。

正如创新工场CEO李开复所说,点点和啪啪都是好产品,但是啪啪赶上了移动互联网爆发的浪潮,而且专注于移动图片语音社区,采用语音和图片创新的社交分享模式,满足了用户社交和娱乐的双重需求。

在最初的3个月里,许朝军带领团队日夜奋战,每天都要提无数个思路和想法,在否定了二十多款具体的产品创意后,终于才确定了啪啪“图片+声音”的产品形式。

啪啪很简单,也很有趣,“口+拍=啪”,也就是“拍照+说话”,让照片“声动”起来。用户可以在啪啪上分享各种包括吃喝玩乐衣食住行的碎片化内容。除了提供带有声音的照片外,啪啪还可以传递情感。啪啪可以通过新浪微博账号或QQ账号直接登录,无需单独注册。操作方法也很简单,登录后点击界面上的拍照按钮,即时拍下一张照片,或是从相册中选择一张照片,在选定照片滤镜后,按住语音按钮,就可为照片配上录音了,录音最长可以录制90秒,同时,内容可以分享至新浪微博、腾讯微博、微信及QQ空间。

正是这样一款国内首创的有声图片移动社区,吸引了众多风投前来洽谈。2012年年底,几个投资人约许朝军在清华科技园的咖啡店讨论了4个小时,他们一定要求许朝军讲清楚啪啪到底是什么?许朝军借用黑格尔讲过的一句话,回答了投资人的逼问。“人有三种精神:主观精神、客观精神和绝对精神。主观精神是个人意识,客观精神是社会意识。怎么解决寂寞?要从个人意识转化成社会意识。啪啪今天解决的是本我的需求,解决的是用户的寂寞问题。”

定好规则

就像滤镜之于Instagram一样,啪啪最创新的地方在于把声音和图片做到很好的融合。

“啪啪的整个设计里很难讲哪个更重要”,许朝军说,“啪啪也没有必要中心化,只推一些名人,也会挖掘更多的‘明星’,比如某一个村子里的主任,或者是某所学校的老师,尽量在声音上体现出区域化的特点。”产品去中心化才有更多可能性,而啪啪需要做的就是定好规则。

最新版本的啪啪体现了地理位置及有趣的特点,前者比如用户是在798艺术区拍的照片,回到家里在啪啪上传有声照片,啪啪还是提示用户选择798的位置,并基于一个POI(兴趣点)互动。这一功能在很多农村有广泛的需求。比如一个人在北京旅游(000802,股吧),将旅游图片发出后,回到村里,村民可以围绕这一声音图片展开互动,更加生动具体。而后者则更多体现在啪啪提供的多款声音美化器上,用户可以根据自己的喜好改变原声或背景音乐。

许朝军表示,通过几个月对用户的观察,他将啪啪定位于轻松有趣路线的有声图片移动社区。

一张图片加一段语音就可以完全满足用户的需求吗?当啪啪的产品不停地演进,很多建议扑面而来的时候,许朝军需要冷静思考用户的表面意图下的真实需求。

许朝军透露,啪啪下一步会增强定位属性,将定位和图片结合得更为紧密。

专注谨慎固然好,然而大鱼已经进入。人人公司已于2013年1月21日发布了两款新移动应用“啵啵”及“美美”,分别主打语音和照片社交。

从产品设计看,“啵啵”整体思路与“啪啪”类似,“啵啵”添加了语音变声滤镜,用户录制语音后可加入喵星人、变形金刚等近十种特殊音效。

产品上的竞争已难拉开差距?从2月1日开始,珠宝品牌周大福已在啪啪上发起了“爱的发声”主题活动。此前,奥林巴斯的软性植入内容也悄然出现在啪啪的“发现”推荐页上,据传投放价格不菲。从实际效果上看,以奥林巴斯为例,6天6条内容带来近3万播放,啪啪工作人员表示,“播放已做去重处理,这也意味着多少次播放就代表多少网友听过啪啪的内容。”这一点恰好突出了商业广告营销的实际价值,同时也是广告客户看重的地方。

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