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洽洽电商萌武侠风打出青春牌

发布时间:2020-01-14 12:00:45 阅读: 来源:信号灯厂家

近日,洽洽食品(002557,股吧)电商平台斥巨资设计出数款“萌武侠”新包装,于7月17日在天猫隆重上线。洽洽此次突破红色牛皮纸袋的经典包装,选择了轻松活泼的二次元萌系武侠风,显示出其打造年轻时尚新形象的决心。

在这个萌文化盛行的互联网时代,“萌”已经成为一种人见人爱花见花开的营销利器。从最萌保姆大白到最萌妖怪胡巴再到最蠢萌物小黄人,他们的萌言萌举让消费者心甘情愿地买单。洽洽选择“萌武侠”作为新装,不仅切实地迎合了消费者的心理,更传达出了其“更快乐,更时尚”的品牌理念。

与其他的萌物不同的是,洽洽的“萌武侠”除了萌,更重要的落点是“武侠”。如今,电商的主要消费者——二三十岁的年轻人,也正是武侠小说的忠实读者。要想与他们形成深度沟通,在效果上追求的不仅仅是知名度,更要引起情感共鸣,武侠元素无疑能促成这种共鸣。在国内市场的产品包装中,应用武侠元素的例子比较少见。而洽洽此次换新正好填补了这块儿的空缺。

集合这么多天时地利人和的因素,想必洽洽电商请出的这几位武林萌主,必将引起零食江湖的轩然大波。至于能否让消费者掏钱又掏心,还有待持续的观察。

(责任编辑:HN666)

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