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品牌的概念及其在市场营销中的作用与意义

发布时间:2021-02-01 12:27:16 阅读: 来源:信号灯厂家

» 服装资讯 » 服装技术 » 网商经验 » 品牌的概念及其在市场营销中的作用与意义品牌的概念及其在市场营销中的作用与意义 日期:2010-06-26 潮流指数:649 编辑:品牌服饰品牌的概念•品牌名:品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合。如海尔、红双喜、TCL等。 •品牌标志:品牌中不可以发声的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。如耐克的一勾造型,小天鹅的天鹅造型,IBM的字体和深蓝色的标准色等。 •品牌角色;是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式,如海尔兄弟、麦克唐纳、米老鼠、康师傅等。 •商标:受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。当商标使用时,要用“R”或“注”明示,意指注册商标。 品牌在市场营销中的作用与意义•品牌的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择,缩短消费者的购买决策过程。选择知名的品牌,对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。 •造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间。 在传统的市场竞争中,当消费者形成鲜明的品牌概念后,价格差异就会显得次要。当给不同品牌赋予特殊的个性时,这种情况就更为明显。 •品牌可以超越产品的生命周期,是一种无形资产。 由于需求的变更和竞争的推动,除了少数产品,极大多数产品不会长久地被消费者接受。一般而言,产品都有一个生命周期,会经历从投放市场到被淘汰退出市场的整个过程,包括投入、成长、成熟和衰退四个阶段。

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