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腾讯奥运指尖折桂移动播报彰显统治力

发布时间:2020-02-11 00:33:05 阅读: 来源:信号灯厂家

速途网讯 据清华大学媒介调查实验室在线调研数据显示,本届奥运会期间,近43%的用户使用手机/平板电脑等移动终端浏览奥运资讯,比2008年高出20多个百分点,成为继台式机/笔记本、电视之后,排在第三位的主要观赛途径。

正是看到了无线应用迅猛发展趋势,各家网媒均使出“浑身解数”,力图借奥运大事,深入布局,抢占未来“指尖”竞争先机。这其中,腾讯凭借其近十款无线产品投放,及精准用户应用覆盖,高效满足了用户随时随地获取奥运资讯、社交娱乐的需求,兑现了赛前“在腾讯在现场”的承诺。基于多元化产品布局和对无线趋势的深刻把握,腾讯在无线技术驱动的资讯产品变革上也迈出坚实一步。

腾讯奥运“指尖”折桂

清华大学媒介调查实验室在线调研数据显示,用户覆盖度上,腾讯无线产品以65.4%使用率高居首位,高出第二名新浪近10个百分点,超过第三位网易20个百分点以上;在偏好度选择中,竞争对手与腾讯差距更大,共有将近半数用户表示会在第一时间将腾讯无线产品作为观赛首选平台,排在第二名的新浪只有29%的首选率。

用户体验方面,41.5%用户表示,腾讯无线是奥运信息提供最快速及时的平台,新浪在这一数据上仅为27.9%,这也着实反应出两大平台在奥运播报速度上的差距;在社交职能的比拼上,有43.9%用户会认为腾讯是社交互动性最好的移动平台,而新浪则以10多个百分点落后。

由以上数据可见,腾讯在用户覆盖、喜好度及用户体验上均展现了绝对优势,已经全面超越竞争对手,无线第一平台的美誉当之无愧。

一“网”打尽,腾讯无线“随时随地”助力社交奥运

社交趋势和无线应用的发展为用户创造了更多关注奥运的机会,同时观看模式也从过去的“收听收看”变成了“亲身参与”。结合腾讯对于用户需求的把握和无线技术的积累,由近10款产品组成的腾讯奥运无线战略顺势而生。在此战略中,全面涵盖了包括腾讯微博、视频、IM、新闻资讯、SNS、RSS等多元化产品平台,形成了立体化、全方位的无线奥运播报矩阵。

作为奥运无线首发资讯平台,手机腾讯网重磅推出了触屏版奥运频道、赛事专题,打破了传统移动门户刻板、单调的页面设计,着重对内容质量、版式编排、页面设计做到严格把关,让用户在手机方寸间获得最完美奥运资讯体验。正是这种贴心、便捷的应用设计,让手机腾讯网在奥运期间,始终保持日均PV数亿以上。

另一个无线社交利器——腾讯微博在奥运期间同样表现出色。腾讯微博手机客户端不仅通过页面端优势功能“微观奥运”、“微频道”,聚合手机浏览的碎片时间,更通过新版独特的“吹一吹”等趣味功能在奥运期间大放异彩。刘翔在术后第一时间通过腾讯微博iphone客户端发布“手术顺利”报平安的图片微博,仅隔24小时就有超过200万转播互动,一举创下了微博历史有据可查的24小时内最高互动纪录,也缔造了奥运期间最大群体发声事件。而莫文蔚、钱红等文体界名人,在伦敦前线欣赏奥运同时,也一直沉迷于腾讯微博“吹一吹”功能。另据统计,仅刘翔比赛当天,就有230万人次使用“吹一吹”功能,而其中90万人“穿越”到了伦敦赛场内,直击现场微博播报。目前,腾讯微博iphone客户端已稳居Appstore社交排行榜首位。

除了以上两款无线产品外,具备社交分享功能的QQ和QQ空间,集最精华资讯为一体的腾讯爱看、视频客户端——腾讯视频等,均在比赛期间具有极高用户影响力和粘度,尤其在融合了奥运功能后,使资讯接收更加流畅,体验更加贴心,互动更加便捷,逐步成为网友看奥运的首选平台!

立体化奥运布局,打造奥运播报新风尚

本届奥运会,移动互联网对用户产生爆发式影响。从2012年伦敦奥运会官方App大受欢迎,到腾讯无线产品的集合,移动互联不再是“看不见、摸不着”的概念了。

为期16天奥运播报战役中,腾讯携旗下近十款无线产品迎合了用户对社交化、个性化、便携化、可视化的应用需求,使“在腾讯,在现场”的腾讯奥运主题落实到用户生活的各个角落,完美演绎了“指尖上的奥运”。

相对于只有微博、新闻、视频等寥寥数款无线产品的其他各路网站来说,能够像腾讯奥运这样拥有如此多资源,以及合纵连横式的平台产品补位,并形成播报闭环的并不多。而用户也在腾讯的个性化定制、关系型沟通体系,以及门户平台所造就的内容上的先天优势,享受了社交奥运下随时随地“在现场”的精彩体验。

纵观伦敦奥运会,堪称移动互联网从量变到质变的最佳契机,它不仅是属于运动员的奥运会,更是一场属于移动互联网的奥运会。

樱井莉亚

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